Эластичность цены

Определение ценовой стратегии и тактики является прерогативой маркетеров. При рассмотрении ценовой альтернативы, маркетерам очень помогают исследования, связанные с ценой. Именно к таким исследованиям относится исследование эластичности цены, то есть индекс реакции рынка на изменение цены. Эластичность цены, в случае незначительного изменения цены, измеряет реакцию рынка с точки зрения количества потребности, и этот показатель выражается в процентах.

Если вы планируете повысить цену на продукт, посредством этого индекса вы будете знать что можно ожидать – неизменного сохранения потребления, или же его критического падения. Если у рынка будет нулевая реакция на изменение цены, это означает, что потребность является не эластичной. Если даже незначительное изменение в цене, существенно меняет потребность, тогда потребность эластична и определение цены должно происходить с особой осторожностью.

Определение показателя эластичности возможно посредством анализа реальных показателей продаж, посредством анализа показателей тестового рынка, или посредством изучения настроя потребителей на будущее. «АСТ» предлагает вам изучение эластичности посредством изучения настроя потребителей, путем использования гипотетических ценовых сценариев. Подобный подход позволяет изучить крос-эластичность не только собственной цены, но конкурентных продуктов.


Другие услуги которые могут быть вам интересный

Подписаться на наш информационный выпуск


Контакт

Oфис Алматы
Адрес: 235 Фурманова ул., Офис 95
Алматы, Казахстан
Тел: +7 (727) 250 33 44
Ел-почта: kaz@act-global.com

© 2016 АСТ. Все права защищены.